Raphaël Lellouche,Matthieu Guével,Daniel Bô's Brand Culture : Développer le potentiel culturel des marques PDF

By Raphaël Lellouche,Matthieu Guével,Daniel Bô

ISBN-10: 2100589210

ISBN-13: 9782100589210

Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des brokers économiques : ce sont des brokers culturels. Leur pouvoir dépend de leur impression, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer l. a. tradition dans laquelle elles vivent. Cette measurement ne cesse de gagner en value et s’impose comme un pilier de l. a. création de valeur sturdy, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de model content material (2009), ce livre discover le phénomène émergent de los angeles tradition de marque ou model tradition. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : • identifier les assets et modes d’expressions de l. a. tradition ; • maîtriser les clés d’une tradition de marque strong point ; • valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ; • piloter les marques dans los angeles diversité culturelle d’une économie mondialisée. Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de los angeles marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.

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by Donald
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