Download PDF by Giovanni Adornetto: Dachmarkenstrategie unter dem Aspekt der emotionalen

By Giovanni Adornetto

ISBN-10: 3640386922

ISBN-13: 9783640386925

Masterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, corporation und Wirtschaft, observe: five, Universität Basel (Psychologie), Sprache: Deutsch, summary: Diese Studie untersuchte Assimilationseffekte bei der Bewertung von Produkten. Die Frage lautete, unter welchen Bedingungen sich Assimilationseffekte einstellen können. Trope und Liberman (2003) schlugen ein Modell der psychologischen Distanz (CLT) vor, bei dem sich die Repräsentation der info für die Urteilsbildung je nach Distanz verändern kann (high vs. low point construals). Unter diesen theoretischen Annahmen wurden die Effekte der Dachmarke in der nahen (Italienkenner) resp. fernen (Skandinavienkenner) emotionalen Distanz untersucht. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die reine Manipulation der emotionalen Distanz nicht die erwünschten Effekte hervorruft. Jedoch ist das Persönlichkeitsmerkmal (Vallacher und Wegner, 1989) „Denken in excessive resp. low point“ (CLT-Identität) von signifikanter Bedeutung. „High point brokers“ bewerten Produkte mit der Dachmarke signifikant besser als „low point agents“.

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